新华报业·新江苏讯（记者 颜霏）日前，记者从江苏省文物局获悉，2023年江苏省备案博物馆参观人数为11287万人次，创历史新高！这一数据的背后，彰显的是江苏各大博物馆公共服务能力的提升，也是博物馆打造核心文化内涵的缩影。

如今的江苏各大博物馆已然成为城市的文化地标和旅行打卡地。如何让“博物馆热”生生不息，而不是昙花一现的“网红”，值得深思。

南京博物院（图源：视觉中国）

江苏各大博物馆成为旅游文化地标

博物馆是了解一座城市的窗口。近几年，博物馆从昔时的“门可罗雀”，到如今“门庭若市”“一票难求”，不难看出，博物馆已然成为一座城市的文化地标和旅行的打卡胜地。

“跟着精彩活动来逛博物馆”成为许多游客打卡江苏各大博物馆的重要理由。2023年，由江苏省文化和旅游厅、江苏省文物局精心组织策划，中国江苏网承办的“博物知旅”主题活动季，开展“我的博物馆足迹”征集、融媒体采风行、“强国主播团”走进博物馆评选活动，系列活动吸引越来越多市民游客走进文博场馆，深刻感受水韵江苏的人文之美。

苏州游客朱女士在五一假期如愿打卡了南京博物院，她说：“关注‘博物知旅’活动很久了，这次来南博，一来可以打卡博物馆足迹，二来也是想来感受下南京作为六朝古都的历史文脉。”

数据显示，疫情之前，2019年江苏备案博物馆参观人数为10034万人次，相比之下，2023年的参观人数较2019年增加1253万人次。

提起江苏的热门博物馆，就不得不提南京博物院，作为热门场馆之一，2023年南京博物院游客量井喷，全年接待观众超500万人次，创下历史新高。

2023 年，“博物馆热”持续升温，今年1月3日，扬州中国大运河博物馆官微发布了“‘数’说中运博2023”。记者查看得知，去年扬州中国大运河博物馆接待观众4207955人次，其官方微博、微信公众号等7个自有平台粉丝总量超242万，官网浏览人数超540万，微博阅读量超2000万。

读懂“博物馆热”的流量密码

江苏的博物馆为何这么火？记者调查了解到，“火热”的背后，是博物馆公共服务能力的不断提升，更是博物馆主题鲜明的文化内涵散发的独特魅力。

博物馆社教活动是博物馆服务公众的重要方式，是提升公众认知和体验历史文化的重要途径。中国大运河博物馆相关负责人介绍：“2023年，我们馆为公众提供讲解服务1862场，举办公众教育活动1766场，开展各类非遗展演110场。”

推进文化阵地建设，打造公共文化服务圈。南京博物院开展了馆内课程、研学活动、馆校合作和社区项目等多种活动形式，全年开展社教活动累计968场次。

文博场所扎根于城市肌理深处，除了作为公共文化服务阵地外，也在不断满足人民群众高品质精神文化需求。2023年12月3日上午，习近平总书记来到江苏省盐城市参观新四军纪念馆。习近平总书记强调，新四军的历史充分说明，民心向背决定着历史的选择，江山就是人民、人民就是江山。迈向新时代，博物馆需要更好满足群众文化需求，让革命历史、文化遗产为更多人所了解。

作为“中国三大博物馆”之一的南京博物院，其推出的“玉润中华——中国玉器的万年史诗图卷”展览圈粉无数，火出了圈。“这场展览太精彩了，让我感受到源远流长的中华玉文明，历经数千年的沉淀与洗礼，汇聚了古人的智慧与情感，”南京本地游客刘先生对南博的“玉润中华”展览连连夸赞。

2023年是南京博物院成立九十周年，南博对公众开放“九十年春华秋实——南京博物院的珍藏”展，展览以40余万件文物收藏史为纲，精心选取90组242件珍贵文物，带领广大观众共赴文化盛宴。

在去年的“518国际博物馆日”，扬州中国大运河博物馆脱颖而出，荣获全国“最具创新力博物馆”称号。中国大运河博物馆的创新能力在其文创产品中便可见一斑，其全年上新的700余款文创产品中，自主研发的就有111件，包括“丝路运河”系列、“运博限定”系列、“诗图卷”系列等，这些自主研发的文创产品中，彰显了扬州作为运河城市的历史文化底蕴和悠久文脉传承。

博物馆还需持续释放活力

如何让“博物馆热”生生不息，而不是昙花一现的“网红”，值得我们深思。

提升公共服务能力。近年来，江苏博物馆事业实现持续健康发展。截至目前，全省拥有备案博物馆355家，全省90%以上的博物馆对公众免费开放。针对“一票难求”等群众“急难愁盼”的问题，此前，就有多地博物馆从城市层面打破“周一闭馆”的惯例，推出“夜游模式”，延长开馆时间，用心呵护游客的观展热情。以南博为例，南京博物院加大服务和管理力度，通过完善预约机制、调整参观上线、规范参观秩序等，切实提升了公共文化服务的效能。

深化数字创新能力同样不可或缺。在博物馆逐渐成为旅游目的地的同时，大众对身处博物馆的旅游体验也有了更高的要求。为助力提升江苏文物科技创新能力，江苏省文化和旅游厅深入推进“云上博物”平台建设，目前已实现29家博物馆90个精品展览虚拟逛展、100家高等级景区全景云游，公众可以通过“水韵江苏”全媒体、美团、同程、携程、支付宝等平台登录“云上博物”。

有了完善的服务体系和创新的科技能力，打造博物馆的核心内涵才是重中之重。当前，博物馆在展览内容、展示展品等存在同质化问题。事实上，不同博物馆的资源禀赋天然不同，应当结合地域特色，打造专属文化IP，让“博物馆里的文脉底蕴”直抵人心。

江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长，江苏省文物局局长拾峰表示，近年来，江苏坚持以文塑旅、以旅彰文，积极培育“博物馆+”融合新场景、新业态、新模式，不断满足人们高品质生活新期待。南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆等已成为热门打卡地，为“水韵江苏”赋能赋彩。