在网络平台免费观看非遗影像，了解非遗技艺，“云游”世界自然遗产地；在电商平台购买非遗好物，提升文化消费活力，弘扬中华优秀传统文化……今年“文化和自然遗产日”，文化和旅游部紧扣“连接现代生活，绽放迷人光彩”主题，重点打造“云游非遗·影像展”“非遗购物节”两大品牌活动，广泛吸引人民群众参与，各地也陆续举办6200多项特色非遗宣传展示活动，为人民群众奉上丰盛非遗大餐、宜游宜乐礼包。

非遗之美云上赏

在腾讯视频观看非遗纪录片，体验非遗与烟火气的碰撞；在抖音直播间了解青年非遗传承人的创新故事，见证新时代非遗的魅力和活力；在酷狗“非遗藏品季”，聆听戏曲作品，购买非遗藏品……今年“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合8家网络平台共同承办，各平台开设了视频专区，汇集了2800余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片等进行公益展播。

“去年，‘云游非遗·影像展’活动期间网络曝光量累计逾18.3亿次。今年，活动从践行文化普惠、创新推广方式、吸引群众参与3个维度，凸显非遗‘连接现代生活 绽放迷人光彩’的核心内容。各平台均策划了相关互动话题和主题直播，并邀请非遗传承人、传统文化达人等进行分享，讲述非遗在现代生活里的传承新创意。”中国演出行业协会秘书长潘燕介绍。

腾讯公司文化与内容事业部总经理朱殿君介绍，腾讯视频精选了影视作品60余部1500多集，并在腾讯新闻开设了“云游非遗”专题，展示非遗保护的文字影像。

抖音集团副总编辑于津涛介绍，活动期间，抖音上线了“非遗奇遇记”活动话题，一方面聚合站内优质非遗短视频内容进行集中展映，另一方面调动了百名头部短视频创作者参与，吸引全国各地文化和旅游领域的官方账号创作，掀起非遗传播热潮。

细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，变成惟妙惟肖的大象、梅花鹿等；五颜六色的丝线在“90后”非遗传承人手中花针的钩织下，变成鲜艳的花朵、栩栩如生的飞鸟鱼虫……在抖音“非遗奇遇记”话题版块，非遗相关视频吸引了众多网友观看、点赞，不少网友留言，“好的技艺要传承下去，不要让它消失了”“要不要徒弟，我想学”……

“我们在线下剧场里演出时最多有一两千名观众。如今线上演出，同时有几万人在线观看，许多平时不关注京剧的人群也开始接触京剧。”大连京剧院国家一级演员凌珂说。

非遗好物带回家

2020年以来，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局以“文化和自然遗产日”为契机支持电商平台举办“非遗购物节”。今年，文化和旅游部会同有关部门继续支持阿里巴巴、京东等平台和各地开展“非遗购物节”活动，帮助非遗产品拓宽销售渠道。据统计，各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”，涉及各级非遗代表性项目4000余项。

阿里巴巴集团副总裁邢悦说：“今年，淘宝天猫开辟了特色匠心会场，为手艺人、传承人店铺提供专门的展示空间，与各省合作上线‘非遗购物节’专场；邀请头部主播推荐非遗好物，讲述非遗背后的故事；设置公益专场推广县域非遗产品，助力乡村振兴。”

“‘非遗购物节’承载着传播非遗的重任。”京东集团副总裁冯全普介绍，京东围绕“吃”“穿”“住”“用”“玩”等维度，整合近百家品牌，通过“舌尖上的非遗”“针尖上的非遗”“时间中的非遗”“指尖上的非遗”等打造生活各个场景圈层，让消费者近距离了解、体验、购买非遗产品。

目前，“非遗购物节”已经吸引了大量网民购买非遗好物。大家在了解非遗技艺的同时，品尝到了异乡美食、家乡味道。“大学毕业到北京工作后，一直很想念广东的茶点，借着这次节庆活动，我买了广州酒家的酥饼糕点，已经迫不及待想收到货了。”淘宝用户曹莉说。

此外，各地的“非遗购物节”也在火热开展中。其中，河北、贵州、四川、重庆、甘肃等省份将巩固脱贫攻坚成果作为重点，通过举办电商技能培训班、集中宣传推介非遗工坊产品等举措，帮助非遗工坊提升网络销售能力；浙江、河南、山东、广东、海南、福建等省份将“非遗购物节”作为助企纾困的重要抓手，丰富产品服务供给，创新惠民消费模式，激发文化消费潜力。

保护成果大家享

截至2021年，我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”，也是大众走进历史、了解过去的“窗口”。

近两年，文化和旅游部积极推动非遗保护工作，取得了显著成就。文化和旅游部非物质文化遗产司有关负责人表示，两年来，“非遗购物节”得到了各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持，已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用，助力找到传统文化与现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

据统计，第一届“非遗购物节”期间，京东非遗相关品类单日成交额同比增长276%；第二届“非遗购物节”通过线上线下全渠道布局，京东平台非遗相关品类单日成交额同比增长260%。在“非遗购物节”等活动的带动下，非遗服务经济社会发展的作用日益彰显。

与此同时，随着社会各界积极投入非遗保护工作，我国非遗工作不断取得新进展。2022年“中国旅游日”期间，腾讯联合山西省文物局等单位，推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，制作发行了多款数字藏品。“后续，我们将发布‘文化遗产活化指数’，尝试用此类评价体系测量具体产品、文化行为助力文化弘扬的效果效能。”朱殿君说。

“过去3年，淘宝天猫上非遗消费者的数量、人均消费支出连续增长。”邢悦说，“我们不仅在购物节期间推动非遗消费，还常态化开展了‘天猫拾遗计划’‘淘宝匠人计划’，为传承人搭建了长期运营的阵地，同时在县域推动‘非遗火种计划’，助力非遗知识传播普及化、传承人支持常态化、非遗人才培养系统化。”

千百年来，非遗承载着中国价值、凝聚着中国精神，是东方智慧的代表。在奋进新时代的伟大征程中，在社会各界的共同努力下，非遗定会绽放出更加迷人的光彩。