大同古城东南邑

忻州古城夜景

2023数字文旅品牌创新大会

山西第九次旅发大会

憨山文化旅游景区

长城一号旅游公路

黄河一号旅游公路

王莽岭

恢弘大气的云冈石窟，用千年的微笑迎接着八方来客；借助“旅发影响”，国际文旅产业合作对接会搭建对外宣传推介平台，把山西讲给世界听；依托一个世界级文化IP，盘活一座古城，扩展一个“朋友圈”，吸引一批重要客群……仲夏夜，我省第九次旅发大会在大同启幕，让山西以饱满的热情与四海宾朋再次来了个“双向奔赴”。

省委、省政府将文化和旅游工作作为山西推动高质量发展的重要抓手。“抓转型必须抓文旅，抓文旅就是抓转型”，在省第九次旅发大会上，省委书记蓝佛安的讲话掷地有声，令人振奋。当前，山西正全力建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地，描绘“诗和远方”新画卷，谱写着一曲曲文化旅游高质量发展的精彩华章。

龙头领跑 景区建设步履铿锵

时间的确偏爱山西这片土地，留下许多它走过的痕迹。

在山西，千年风韵随处可见，历史脉动触手可及。220万年前的西侯度遗址，点燃了人类第一把圣火；4000多年前的陶寺遗址，丈量了“最早中国”的寒来暑往；1500年前的北魏平城，强健了走向盛唐的民族之魂；500年来的平遥古城，层层累积着一代又一代晋人的家国梦想和生命呐喊。

华夏古文明，山西好风光。表里山河，巍巍太行，浩浩黄河，雄伟长城，人文殊胜，异彩华章。从晋侯鸟尊到雁鱼铜灯，从侯马盟书到木板漆画，从广灵剪纸到山西面塑……三晋风物，钟灵毓秀，一眼千年，“晋”在眼前。

打造国际知名文化旅游目的地事关山西的文旅康养产业能否在2030年成为战略性支柱产业，成为山西转型发展、高质量发展的动力之源。

聚焦建设国际知名文化旅游目的地，近年来，我省集中力量推动云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界遗产保护开发，创新旅游业态，延伸产业链条，提高核心竞争力，实施“旅游景区9+13梯次打造培育计划”，盘活景区旅游资源。截至目前，全省有A级景区312家，其中5A级10家、4A级128家，正在实施A级景区倍增计划，到“十四五”末，全省A级景区将翻一番，达到500家以上。

围绕三个一号旅游公路，我省布局构建干线串联、支线循环、面上成网总里程13060公里的三大旅游板块路网格局。目前，串联起沿线112个A级以上旅游景区、315个非A级旅游资源点，还有沿路的571公里慢行步道、85个驿站、38个房车营地、114个观景台，真正实现“快进、慢游、深体验”，让游客停下来、慢下来、住下来。

随着504个黄河人家、长城人家、太行人家的确定，“三个人家”成为我省独有的旅游品牌。我省39村6镇入选全国乡村旅游重点村镇，依托三晋地域饮食特色优势，打造一批体现地域特色的高、中、低档餐饮企业，新增“小而美”的特色化跨界住宿业态，乡村旅游成为新亮点。

破题出圈 “康养山西”渐入佳境

炎炎夏日，何处享清凉？“季节游”如何成为“全时游”？来一次山西就能找到答案。

太行、吕梁两山夹抱，一条汾河贯穿南北，平均海拔1500米以上，夏季气温昼夜温差约10℃左右，山西，成了华北平原和黄土高原上盛夏妥妥的“清凉湾”。

“26℃的夏天，是山西送给朋友们的最大‘热情’！”在“华夏古文明·山西好风光”第三届全国主流媒体山西行大型采风活动启动仪式上，省文旅厅副厅长李贵一语道出山西丰厚的“夏养家底”。在随后的采风活动中，来自全国的主流媒体代表从太原出发，一路向南，深入巍峨太行，探访古镇新生，感受温泉民宿，触摸三晋大地的康养脉动。

近年来，山西在挖掘康养底蕴、讲好山西故事中持续创新，不断“出圈”“出彩”。立足康养资源优势，我省整合山地、生态、气候、森林等资源，推出山水度假、特色文化、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品，力求让广大游客充分享受业态丰富、热点集聚、功能复合且IP鲜明的康养产品服务。

连续成功举办3届中国·山西（晋城）康养产业发展大会，出台《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》等一揽子政策举措，举办全省文旅康养市场主体政银企对接会等活动，激发文旅康养市场主体活力和发展内生动力。

与此同时，省文旅厅多维施策打造文旅康养集聚区，引领更多市场主体“活”起来。

小径清幽，木屋雅致，空气中都是负氧离子的味道。“真心觉得这里靠谱，以后每年都要来住一两个月。”来自河南焦作的王国庆有10年的糖尿病史，今年3月来到晋城泽州南寨合聚医养基地，入驻智慧医养公寓。房间配备的红外健康探测器、睡眠监测带等智能设备，每天准时报告身体健康指数，还能陪他聊天解闷，吃饭有为其量身定制的食谱，一个月下来，身体指标正常了。

随着省文旅厅发布的国内首个《文旅康养示范区评定规范》地方性标准，全省正在布局建设50个文旅康养示范区，覆盖了全省43个县（市、区），推动太原晋源区、大同浑源县等10个县区打造文旅康养高质量发展集聚区，“康养山西·夏养山西”品牌逐步深入人心。

同时，我省推进长城国家公园（山西段）建设，编制印发《长城国家文化公园（山西段）建设保护规划》，完成10个长城重要点段文化内涵挖掘和概括提炼工作，争取9个项目入选国家“十四五”时期文化保护传承利用工程项目储备库、3.52亿元专项资金落地我省长城国家文化公园。

精准营销 打造现象级IP

历史文化底蕴厚重的山西，从未停止过文化强省的建设步伐。

话剧《右玉》等3部作品入选中宣部优秀舞台艺术作品展演，京剧《文明太后》等6部作品入选文化和旅游部舞台艺术精品创作工程。全省“梅花奖”46人次50朵，中国戏曲小梅花增至250朵，均居全国第一方阵。全省拥有公共图书馆、文化馆258个，乡镇（街道）综合文化站1361个，村级综合性文化服务中心1.8万余个，全部免费开放。

近年来，三晋大地上到处演绎着文旅融合的生动实践——

入夜，晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》上演，向观众讲述一座城市的前世今生；《再回相府》《又见平遥》《又见五台山》等沉浸式实景剧相继登台亮相，成为我省文旅融合发展的“助推器”；太原市钟楼步行街等3家单位入选国家级旅游休闲街区，文旅融合“1+1>2”成效显著。

聚焦文旅融合，近年来，山西省文旅系统在打造精品IP上下功夫，不断提升“华夏古文明·山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地。

品牌塑造，离不开宣传营销的出新出彩。

当前，我省整合各级资源，形成全省“一盘棋”宣推合力，省市县联动打造山西文旅营销体系，重点强化新媒体和OTA平台运用，由形象宣传向市场营销转变，由传统宣推向数字化覆盖转变，由媒体推送向参与式营销转变，由省级政府部门主推向多层级、多领域共同发声发力转变。

“以我‘走南闯北’的经验，坦白地讲，山西在文化旅游方面的宣推力度和方式，在全国都是相当给力的。”我省第九次旅发大会期间，来自山东的旅行商韩小虎发自内心地竖起大拇指。

近年来，山西文旅品牌知名度和影响力日益提升。在2022年至今一年半的时间里，山西文旅抖音号粉丝由20万增至50余万，视频点赞量由120万突破550万人次。抖音“山西好风光”播放量达14.6亿次，山西刀削面2.8亿次。今年上半年，全省宣推文旅融媒体产品4000余条，阅读量5273万+，全网曝光量达2.7亿次。如今，山西文旅新媒体宣推正在加速冲刺全国第一方阵。

“东方甄选”的到来，更让低调的山西迎来了属于自己的高光时刻。展现山西之美的宣传大片、董宇辉推荐山西的小作文、美轮美奂的山西古建、丰富精彩的山西非遗……这些力荐山西的文字、视频，让全国网友从多元视角发现了山西之大美。6天直播，销售山西老陈醋、刀削面、沁州黄小米等“山西好物”达1.3亿元，短视频播放量超6亿、话题播放量登上热搜榜单20次、约1.1亿国人观看直播。爆火全网的现象级事件，离不开省委、省政府的高度重视、大力支持，也为农文旅融合发展带来了崭新气象。

夯实基础 打响“旅游满意在山西”

一揽子贴心暖心的惠民措施，一系列丰富多彩的亮点活动，点燃了民众的出游热情。今年上半年，全省文旅市场整体回升明显，文旅消费供需两旺，全省66个重点监测景区累计接待游客3853.24万人，同比增长179.43%；累计门票收入11.71亿元，同比增长341.93%；累计经营收入21.19亿元，同比增长294.45%。

数据背后，是人们参与旅游、追求美好生活的强烈愿望，也催生了资源要素的市场调配。面对民众的美好期许，山西文旅人沉下心来，从供需两端发力，精准对接需求，用心用情做好服务保障，不断提升文旅供给的质量水平。

一头连着“诗和远方”，一头连着人民群众的幸福生活。围绕吃住行游购娱养等要素，我省聚焦服务设施提档升级，赋予旅游审美、文化意蕴和消费便利，提升游客获得感、安全感及满意度。

入夜，钟楼夕照，华灯亮起，白日里青砖长石、阔顶高廊的青灰色民国式建筑群，霎时身披霓虹，一片璀璨。伴着特色民俗乐曲和灯光秀，老鼠窟、华泰厚、乾和祥等众多老字号门店热闹非凡，重现千年古街风貌……

不只是省城的钟楼街，围绕“吃”，全省各地都在规划美食街区、休闲广场，培育一批特色老字号餐饮名企，打造山西美食、山西菜系品牌，引进全国乃至全世界的美食餐饮；围绕“住”，我省打造高品质星级酒店，建设特色民宿、精品民宿，发展度假酒店、主题酒店、汽车旅馆、智慧酒店等，提升旅游住宿承载能力和旅游餐饮服务水平；围绕“娱”，各地配套建设大型综合游乐设施、体育设施、主题游乐园等，在景区、剧场等打造精品演艺项目，打造游乐体验新场景……

旅游是口碑经济，提升旅游服务质量，塑造和维护良好形象，是关系旅游业高质量发展的大事。在省旅游改革发展领导小组（扩大）会议上，围绕“营造良好旅游市场环境”这一主题，各方在交流中凝聚力量。

接下来，我省将围绕窗口服务、市场经营、城市客运、消费价格、景区周边环境等重点，开展“吃住行游购娱”相关领域专项整治，营造放心安心舒心的旅游环境。建立旅游服务“好差评”制度，深入开展旅游交通环境、游览环境、住宿环境、餐饮环境、旅游安全治理行动，打响“旅游满意在山西”品牌。同时，壮大市场主体，助推文旅振兴，加快打造吸引游客的热点门户，高标准建设文旅康养集聚区，全力推动景区景点提质升级。

浩渺行无极，扬帆但信风。做大做强做优文旅业正当其时、恰逢其势，山西正加快新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地建设步伐，奏响文旅业高质量发展新乐章。（山西日报 张婷）