上海市文化和旅游局最新数据显示，今年前两个月，上海接待入境旅游者70.5万人次，同比增长299%。

  春暖花开的上海，无论是知名景区还是社区菜场，海外游客多了；开阔的江面上，邮轮往来密集；专业展会场馆里，人声鼎沸，各国展商和专业观众忙着洽谈。这些场景印证，入境旅游正加速恢复，上海稳步打造中国入境旅游“第一站”。

  邮轮旅游“花开海上”

  4月6日、7日，访问港邮轮“迈希夫五号”“银海幻影号”陆续抵沪，分别停靠在上海吴淞口国际邮轮港和上海港国际客运中心。共计近3000名来自德国、瑞士等国的游客入境开启上海之旅。

4月6日，上海吴淞口国际邮轮港举办舞龙舞狮欢迎仪式。新华社记者 陈爱平 摄

  游客们分别前往陆家嘴、外滩、豫园、上海博物馆、衡山路—复兴路历史文化风貌区、朱家角古镇等地游览，品尝本帮菜以及小笼包等特色小吃。还有部分游客观赏演出、体验居民社区生活，或选择时下流行的City Walk（城市漫步），感受申城历史文化和居民现代生活的“碰撞”与“共鸣”。

  “这次我把古典园林上海豫园介绍给儿子，希望他也喜欢。”第三次前来上海的德国游客迈克尔·斯卡巴斯介绍，自己每次前来都会“打卡”豫园。他喜欢上海的整洁环境，更感叹城市变化之大。

  斯托克豪森太太则带着好奇心走进上钢集贸市场，她在一家西红柿摊位前边问边挑选，花了3.5元人民币买了一斤，还得到摊主大姐优惠。“市场里的菜种类真多，好新鲜！”斯托克豪森太太等一行游客感叹。

4月6日，入境游客在上海豫园商圈观光。新华社记者 陈爱平 摄

  在业内人士看来，邮轮旅游是出入境旅游重要的细分市场，对中高端消费者颇具吸引力。往来上海港口的邮轮更加密集，春日里“花开海上”，见证着上海入境旅游的加速复苏。

  国际市场对上海充满信心。国际邮轮巨头皇家加勒比在7日介绍，将自4月27日在上海开启母港首航的超级国际巨轮“海洋光谱号”，这艘邮轮亦将陪伴4000余名国际游客入境上海。

  皇家加勒比集团全球高级副总裁、亚洲区主席刘淄楠说：“中国邮轮市场从潜在的来说是世界上最大的客源市场，中国也可以成为最大的邮轮入境目的地。我们对中国市场是充满信心的！”

  国际展会频频落子

  2024年上海旅游产业博览会近日落下帷幕。这一全国规模最大的综合性旅游展会面积总计60万平方米，在浦西的国家会展中心（上海）和浦东的上海新国际博览中心联动举办，形成“超级展会集群”，吸引来自30多个国家和地区的5000多家展商参展。为期五天的展会共有超过42万观众参观，其中海外观众人数达到创纪录的超过15700人，创下历史记录。

3月27日，观众在2024上海旅游产业博览会上海展区参观。新华社记者 陈爱平 摄

  国际会展巨头英富曼集团董事局主席约翰·里斯顿参观博览会后评价，这样规模的商业展会在全球也是屈指可数的。上海能举办这样的展会，一是因为拥有先进的展馆、便捷的交通等硬件设施以及成熟的会展服务业态，二是因为中国旅游业在全球地位举足轻重，各国的专业人士都期待前来展会把握中国旅游发展的“风向标”。

  “实际上，我们还可以看到更多行业的头部展会落子上海。这不仅意味着中国会展会奖旅行的快速增长，也代表了世界在这些对应行业领域对中国充满信心和关注。”约翰·里斯顿说。

“CHINAPLAS国际橡塑展”举办发布会宣布将如期在上海举办。受访者供图

  例如，“CHINAPLAS国际橡塑展”将在4月下旬如期举办。展会主办方雅式展览服务有限公司总经理梁雅琪介绍：“这届展会规模再创新高。展商数量历史性地攀升至4420家，相比上一届2018年上海展增长12%，展会总面积达38万平方米。其中，‘高端科技 中国制造’是当前橡塑行业重要的发展趋势之一，中国市场受到各国人士关注。”

  各国商务人士来华工作会谈之余，往往会用一些闲暇时间观光。可以说，国际会展的举办，不仅体现了对应行业的景气，也与入境旅游相互促进。在业内人士看来，会奖商务业态发达的上海，拥有的酒店、翻译、酒店服务人员等供应链基础厚实，也利好入境旅游的快速复苏。

  近日前来上海、苏州开会的英国人史蒂夫·苏佛尔鲍特姆与同事从浦东的酒店搭乘黄浦江观光隧道，漫步来到上海豫园商圈休憩，他还用人民币为妻子和外孙购买了布艺龙形风铃。“上海是一座非常国际化的都市，出行方便，城市整洁美观，我们很愿意呆上一段时间。”史蒂夫说。

  多措并举实现近悦远来

  上海市文化和旅游局统计，2023年上海接待来沪入境旅游者364.46万人次，同比增长476.84%；其中入境外国人241.19万人次，同比增长523.34%。持续复苏的入境游，有力赋能了经济增长、展示城市形象、促进中外交流。主客共享近悦远来的旅游，来自各方的共同努力。

4月6日，游客在上海吴淞口国际邮轮港游客通道的上海市宝山区非遗展示摊位合影。新华社记者 陈爱平 摄

  中旅旅行所属国旅总社入境部总经理孙鹏介绍，我国已面向十余个国家游客推出免签政策，此次乘坐邮轮到港的德国、瑞士等国游客就享受到了最新政策。相较此前的邮轮入境免签政策，游客们在行程规划上可以有更大自由度，这对海外游客颇有吸引力——他们不仅可以在上海短暂停留，还可以选择以上海为“入口”，前往中国多城市旅行。

  交通便捷度同样是海外游客关注的话题。携程集团近期与亚洲航空的母公司Capital A Berhad签署了全球战略合作协议。双方将在多个业务领域开展合作，包括机票、酒店、景点门票、用车和支付解决方案等，相关合作将进一步促进出入境游的快速复苏。

  在为入境游客提供支付、通信等便利服务方面，迎接大规模的邮轮旅游入境游客，上海建行、银联等多家金融机构也安排工作人员向游客介绍如何用手机进行支付。上海电信则计划在上海浦东国际机场T1航站楼到达处开设营业厅，配置有英语服务能力的人员，根据航班安排服务，方便外籍人士入境后即可办理短期卡、WiFi租赁等业务，预计8月正式对外营业。

4月6日，入境游客在上海吴淞口国际邮轮港到达大厅设立的摊位前驻足，了解“一袋上海”文创产品。新华社记者 陈爱平 摄

  旅游业者还注意到，疫情后来华旅游的外国客人除了观光度假需求，更加注重人文和文化体验。中旅旅行、春秋旅游、锦江旅游等许多旅行社因此增加推出了更多“生活体验游”，向海外游客展示原汁原味的上海时尚生活。

  上海市文化和旅游局有关负责人介绍，2024年，上海将持续加强入境旅游形象推广，强化国际传播。以讲好中国故事、演绎上海精彩为着力点，强化上海旅游形象的全球化表达、区域化表达、分众化表达。全面启动“Visit Shanghai”计划，借助外国驻沪机构、海外文化中心、全球主要节展，用好国际文旅集团、海外公益推广人，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动。做强对外旅游推广媒体矩阵，激活和做优14个语种的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推广网和多个国际社交媒体账号，动态展现具有文化味、时尚感、国际范的上海大都市生活，让可信、可爱、可敬的中国形象更具人间烟火、更加拨动人心。