2023年12月31日晚间，备受期待的“上海新年第一游”红火登场，中外游客和观众共同迎接2024年的到来。整个元旦节假期，文旅、体育、科技活动丰富多彩，新一年上海旅游市场繁荣发展迎来“开门红”。

  据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。

  上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，2024年上海将更好地面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，吸引国内外游客深度体验上海这座城市的摩登、魔幻和魔力，高水平地把上海打造成中国入境旅游“第一站”。

  中外游客共迎“上海新年第一游”

  2023年12月31日，约140名外国游客抵达上海，作为2024年“入境旅游第一团”开启了上海之旅，并参与2024年“上海新年第一游”活动。他们在上海跨年后，还将乘上“爱达·魔都号”邮轮旅行。

2023年12月31日晚，新加坡游客在上海龙华广场合影。新华社记者 陈爱平 摄

  年近八旬的游客蔡仁和携太太自新加坡前来，体验了海派年画、蛋雕等非遗技艺，感受着热闹的跨年氛围。他也颇为期待随后的邮轮旅行：“‘爱达·魔都号’是中国国产首艘大型邮轮，商业首航不能错过！”

  29岁的新加坡游客林钲雄一家六口来到上海。尽管是初次到访，“摩登”的上海给他们留下深刻印象。“龙华塔光影秀非常时尚，龙华广场对面的商业设施也十分方便。上海的夜景太美了！”

  在上海长期居住的30多名日本游客前来参加跨年活动，他们对其中品尝“越年面”的环节颇有兴趣。这批游客的组织者、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司总裁王炜介绍，在日本，人们也会在新年时候吃面，“日本游客说，在上海吃面跨年，既体验着上海文化，又觉得亲切”。

2023年12月31日晚，龙华塔灯光秀吸引市民游客齐聚龙华广场。新华社记者 陈爱平 摄

  来自江苏、浙江、安徽的百余名青年也在2023年12月31日乘坐上海假日列车“乐游长三角”高铁旅游列车相聚上海，他们漫步武康路、走进徐家汇书院和上海气象博物馆、乘游船夜游黄浦江，随后也来到龙华广场参加“上海新年第一游”活动。

  “上海新年第一游”主题活动是上海创办最早、规模最大的新年活动，自1989年起至今已举办35年。根据上海市徐汇区文化和旅游局统计，共有2.5万人次参与2024“上海新年第一游”活动。除了远道而来的游客，家住徐汇区的居民在这处“家门口的好去处”品“越年面”、撞“龙华晚钟”、逛冬日市集、放飞电子祈福心愿。

  文旅、体育、科技融合仪式感满满

  撞晚钟、登新高、看彩灯、迎新跑……2024年元旦节假期，上海推出22项重点迎新主题活动，更好地为中华优秀传统文化内涵赋予现代表达，满足广大市民游客假日文旅消费需求。

“乐游上海迎新年”主题活动海报。上海市文化和旅游局制图

  城市美景+路跑迎来“乘龙开运”。在迎接2024年和农历甲辰龙年到来之际，跑步爱好者“望乡叔叔”张望最新设计的龙年跑步路线图再次在社交平台上走红，2024年1月1日，他和朋友们沿着中心城区的黄陂南路、马当路、西藏南路、复兴东路等路段，通过约2.5个小时、约18公里慢跑迎新年。

  “上海越来越多的市民热衷于参加跑步等体育锻炼，全民健身氛围非常浓厚。”张望介绍，尽管此前设计的虎年、兔年路跑线路与龙年线路部分路段有一些重合，但不断焕新的老城厢，让每一年新年跑步都有新发现，大家兴趣很高。

  新年伊始，上海天文馆（上海科技馆分馆）人头攒动，近日上新的“敦煌星空”展分为“壁上星辰”“洞藏繁星”“续说星宇”等主题展区。由敦煌研究院授权并制作的1尊石像、2铺莫高窟巨幅复制壁画和9件珍贵敦煌天文展品，结合上海天文馆策划的环幕多媒体秀“星河之间”，形成让观众与古人“对话”的神秘空间。

上海龙年跑步路线。跑步爱好者张望制图

  在上海豫园商城，豫园灯会主题灯组“一夜鱼龙舞”为即将开启的豫园灯会预热点亮，缤纷多彩的鱼群汇聚，游走在飞檐斗拱之间，吸引了众多游客前来打卡。在青浦东方绿舟，100余组家庭通过跑步、登高等健身活动开启新一年。在松江佘山，40余名外国友人参加第十八届上海佘山元旦登高活动，并通过穿着汉服、制作专属纪念奖品、民俗文化创意市集等活动，感受人文底蕴。还有一批年轻的外国朋友相约在金山嘴渔村海边等候日出，迎接新年的第一缕暖阳。

2024年1月1日，100余组家庭在青浦东方绿舟开启健康新一年。新华社记者 陈爱平 摄

  “宜游”更“易游”促文旅市场繁荣发展

  “处处是景，时时宜游”是人们在沪旅游休闲的最大感受。江苏游客潘仰树认为，浓厚的跨年氛围和悠闲的City Walk（城市漫步）交织，让人们更深入了解上海城市文脉，也让新年颇有意义。

  王炜说，这些能够让外国人深度领略中国文化、体验中国百姓生活的旅游产品，也将吸引更多海外游客来华旅行。

“敦煌星空”展在上海天文馆展出。新华社记者 方喆 摄

  新加坡华运旅游有限公司董事长李良义介绍，在2023年10月上海市文化和旅游局前往新加坡推广文化旅游后，有着百余名游客的来华旅行团很快成团。新加坡民众对中华优秀传统文化以及中国城市的飞速发展非常感兴趣，而上海作为最便捷的国际口岸城市之一，文化交汇融合，既展现着中国百姓的美好生活，也是新加坡游客前往长三角乃至中国更广大地区旅游的“第一站”。

  中国旅游研究院院长戴斌分析，北京、上海等都市，以其日益完善的基础设施、公共服务、商业环境和大活动大节事提升的知名度和美誉度，正成为旅游经济理性繁荣的基础支撑和创新动能。

2023年12月30日，人们在上海豫园商城观灯拍照。新华社记者 刘颖 摄

  上海在构建“宜游”环境的同时在“易游”方面持续发力。全新改版的多语种上海文旅推广网站“meet-in-shanghai”也在2024年新年焕新上线，并发布“乐游上海迎新年”专题。14个语种的版本可以让全球90%以上的用户在线上“走进”上海，收获最权威的上海文化旅游资讯。

  方世忠介绍，上海将继续聚焦人民精神生活富足的新需求，推动文旅深度融合、高质量发展，突出上海“都市型、综合性、国际化”特色，创新把更多都市资源转化为文旅资源，聚力优化供给，聚焦入境旅游，聚合国际节展，加强城市国际旅游形象推广，有效提升人民群众获得感幸福感，进一步推动城市消费扩容提质升级，打造中国入境旅游“第一站”。