上海旅游产业博览会大力推进投展联动、跨界融合、要素集成、体系开放的创新实践，努力成为文旅业高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”。

  2023上海旅游产业博览会（二期）29日在国家会展中心（上海）开幕。

  “上海文旅坚持文旅深度融合和对标国际最好水平，聚焦新格局、新人群、新业态、新技术。”上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，上海旅游产业博览会大力推进投展联动、跨界融合、要素集成、体系开放的创新实践，努力成为文旅业高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”，进一步打造消费市场“引爆点”，助推稳信心、稳预期、稳增长。

  文旅融合场景创新带来消费新增长点

  第二期展览现场，北京、上海、浙江、澳门等多个目的地的展位装饰展现着各地特色文化旅游资源；酒店业、餐饮业等11大类产业专业展商、客商忙碌洽谈；公路旅游、乡村旅游等各类场景吸引观众驻足体验。古巴、突尼斯等境外旅游目的地也前来参展。

  展会显示，文旅融合带动旅游消费升级。参展“非遗新体验 海派会客厅”展区的奉贤区文化馆（非遗保护中心）馆长张逸介绍，如今非遗项目更为频繁地亮相旅游展节，奉贤区150余个非遗技艺传习点也迎来更多亲子研学客群，传统文化正以更为生动活泼的形式表达、传承，旅游休闲也更有深度。

  上海市徐汇区的展位陆续举办老凤祥珐琅器制作技艺、中式服装盘口制作技艺、手工编结技艺等体验活动，深受观众欢迎。不久前，这些非遗项目亮相国家级非物质文化遗产代表性项目“上海龙华庙会”，吸引了近7万人次观众。

  随着我国交通更加便捷，旅游消费的场景正在持续扩容。在“G318国民公路全国巡展”展区，一张标注了沿途主要目的地及介绍的大型地图吸引人们驻足。“国民公路G318”文化推广发起人李克琦说，始于上海、终于西藏的G318国道串联起丰富的自然和历史人文景观。“借助上海旅游产业博览会大平台，更多旅游目的地和旅游爱好者将进一步认识到这条公路的价值。”

  近年来，上海大力推进“一江一河”公共岸线贯通工程，实现还岸于民、还水于民，滨水文旅消费空间持续升级。上海久事旅游（集团）有限公司展台展出的主题为“江河奔涌，流光溢彩——点亮城市灯火”。久事旅游有关负责人介绍，黄浦江游船主题下午茶和水岸联动线路，以及苏州河游船“船票+下午茶+文创产品”的特色班次深受消费者喜爱。

  “旅游+”显示更强集群效应

  据统计，上海旅游产业博览会的展览板块包含了酒店业、商业地产业、餐饮业、百货零售业、清洁业、物业管理业、连锁加盟业、船艇业、户外产业、大健康产业，以及旅游开发与服务业等11个大产业。在展览的主题馆里有多种产业融合的场景，业界认为，“旅游+”带来了新的产业集群效应。

  长三角一体化“美丽乡村·品质生活”主题展区云集上海9个涉农区40余个休闲农业和乡村旅游项目以及江苏、浙江、安徽多个重点休闲农业旅游景点。展会现场，浦东、宝山、嘉定和崇明四个区推介了美丽乡村休闲旅游精品路线；还有3家2022年全国休闲农业与乡村旅游五星级企业（园区）获得铭牌。

  第一批上海市级乡村旅游重点村上海市青浦区东庄村夯实农业现代化基础，与社会各方合作，发展红色旅游研学、农耕农事体验等多种业态，助力乡村振兴。

  “农旅融合让参展观众和广大市民能沉浸式、近距离感受长三角乡村风貌、民俗文化、风土人情，也欢迎广大企业家聚焦上海乡村投资兴业，为乡村振兴赋能，共同开创长三角乡村产业一体化发展的美好未来。”上海市农业农村委员会产业发展处有关负责人说。

  在上海市中医文献馆展位，施氏伤科的伤膏以及《伤科传薪录》等文献吸引许多观众问询。上海市中医文献馆馆长贾杨认为，当中医药、非物质文化遗产与旅游线路相融合，游客也将获得更多元的健康与旅游的深度融合体验。

  投展联动为产业高质量发展注入动力

  在上海市文化和旅游局指导下，上海旅游产业博览会于2021年创设。今年的上海旅游产业博览会分为两期举行。此前，自3月28日至31日在上海新国际博览中心举办的第一期展览已吸引2000余家展商和超过16.2万人次专业观众。自5月29日至6月1日举办的第二期展览期间，3000余家展商带来超过15万件新品，预计将迎来25万人次观众。

  这也吸引更多投资者关注旅游业发展，为行业发展注入更多动力。特斯联科技集团有限公司副总裁谢超已与数个文旅项目负责人洽谈，行程满满当当。“我们正在寻找将乡村振兴、文化旅游和科技融合起来的项目投资。中西部地区的许多县域旅游资源丰富，蕴藏着很多投资机会。”

  展览期间，中金财富、江苏文投资本、湖南财信产业基金、三亚旅文集团、复星旅文、光明集团、绿地城投、景域驴妈妈集团、腾讯文旅等30多家投资者以及行业领先的产业服务机构将与展商精准对接。

  上海正全力推动文化和旅游高质量发展，加快建设亚太旅游投资门户。亮相今年4月份举办的第二届上海旅游投资促进大会的许多项目，也在上海旅游博览会上披露了最新进展。例如，落子上海临港的耀雪冰雪世界预计于2024年上半年开业，助力巩固北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

  文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳说：“秉持服务市场、服务企业、服务创业者、服务消费者的理念，我们将积极支持文化和旅游产业会展平台建设，努力推动上海旅游产业博览会与其他重点展会实现创新、联动和错位发展，形成高效协同、优势互补的整体布局，助力文旅产业加速复苏和高质量发展。”