惠民新春演出、年味国潮灯会、民俗非遗大集……春节期间，各地文旅多措并举，供需两端发力，丰富业态，打造场景，持续释放的消费潜力为文旅产业多元发展注入了新活力。

潮州古城内游人如织，牌坊街上“烟火气”浓。游客们纷纷驻足观赏潮州工夫茶艺、手拉壶、刺绣等非遗项目展演，近距离感受地方非遗民俗的独特魅力；河南洛阳景区集体联动，围绕“开城、上朝、观灯”的构思，推出“宫里过大年”主题七日新春活动，重现唐代春节盛况；开封市则开展“大宋中国年”系列创新文化活动，在活动中巧妙融合书法、宋画、香道、茶道、插花等传统文化元素，让游客沉浸式乐享魅力佳节。

文化和旅游部发布的数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

“春节是中华民族最重要的传统节日，今年春节人民群众探亲访友、欢度佳节的热情将空前高涨，旅游休闲、文娱消费需求将集中释放。”文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，文化和旅游部将发挥文化赋能、旅游带动作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”这篇大文章，助力经济社会高质量发展，为活力满满、热气腾腾的龙年中国不断添彩。

为增强消费市场回升势头，营造浓厚消费氛围，商务部将2024年定为“消费促进年”。据了解，2024年商务部将围绕“持续扩大”这一关键词，与相关部门和各方一道举办各类消费促进活动，重点突出节庆时令和地方特色，指导和支持各地发掘自身优势，为居民提供更多元、更丰富的消费体验。

今年春节，多地文旅为游客设计精品线路、特色产品、主题攻略，纷纷启动新春旅游推介活动，提供精准化、精细化、精致化的文化服务。

四川推出7大板块27个系列的1900余项春节主题文化和旅游活动，为游客提供错时延时开放和动态风险提示等便捷服务；广西推出多样化旅行路线，引导游客走近苗乡侗寨，欣赏壮族天琴弹唱、侗族大歌、瑶族长鼓舞等多彩民俗表演，体验程阳八寨的“村晚”活动互动，感受独特乡村魅力。

为进一步激发文旅消费活力，各地纷纷推出免门票、赠门票、发放消费券等优惠活动，结合春节节日特色，提供多样化的惠民措施和优质文旅产品，以满足游客的多样化需求。

江苏无锡于大年夜开始派发总额达8000万元的惠民消费券，较2023年春节增加2000万元，惠民力度更大、促销氛围更浓；广东汕头为满足游客差异化需求，在春节期间开通公交专线，直接引导游客观光高品质历史文化特色街区；江西婺源篁岭推出多款“一价全含”迎新优惠套餐产品，为游客休闲游乐提供便利。

“我国处在服务消费占比的上升阶段，服务消费正在成为消费增长的主要来源。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，激发有潜能的文旅消费，应提升服务领域的基础设施和软件条件，加快线上线下融合发展，加快优化消费环境，着力提升服务质量。

持续“云上发力”，数字化技术赋能消费体验，更为文旅产业转型升级打开了新空间。央博数字文化艺术博物馆于近日推出龙年“新春云庙会”，依托VR/AR虚拟技术进行视觉和多媒体互动升级，联动百余家文旅景区推出“百万张文旅门票免费抽”活动，开启“数字游民计划”，提供数字门票一卡通服务，为用户提供全年“景区畅通无阻游”。

春节期间，网上年货节如火如荼，AI数字人走进网上年货节直播间，为广大网友带来全新体验。商务部发言人何亚东表示，网上年货节还联通城乡内外，在江西、山西、新疆、福建、广西等地打造数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题，更好满足人民群众的节日消费需求。

飞猪发布的《2024春节假期出游风向标》显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍，其中部分热门古镇、乐园的预订量同比去年大增数十倍。

“随着游客出游意愿的不断提升，国内旅游消费全面回暖，出境游市场稳步恢复。”业内专家表示，展望未来，2024年旅游市场规模有望持续增长，为相关行业带来更多的发展机遇，为经济社会的持续发展贡献力量。（王绍绍）