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  • 文化新场景带动消费新需求

    2022-03-31 00:00:00

    来源:天山网-新疆日报原创   编辑:张赏华

    阅读:7243

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    [摘要] 3月18日晚,乌脱邦喜剧在新疆人民剧场表演脱口秀。







    3月18日晚,乌脱邦喜剧在新疆人民剧场表演脱口秀。图为演员与观众合影。 乌脱邦喜剧供图











    3月26日,在新疆相声巴扎北晟剧社,莫兴伟(左)和搭档薛得瑞表演相声。 曹莹萍 摄



      天山网-新疆日报记者刘萌萌



      打开新疆本地演出在线订票服务商91票务网,里面既有秦腔折子戏专场、新疆相声巴扎等曲艺演出,也有经典金曲、乐队专场等演唱会,还有奥特曼系列舞台剧等儿童剧目。总经理巴方勇见证了新疆演出市场10年来的发展轨迹,新疆观众对文艺演出的需求很强烈且多元,今年以来引进的演出,基本场场门票售罄。创业以来,现在是我最有信心的时候,新疆文化消费市场前景可期。



      近年来,新疆文化产品消费需求的维度更加多元、品质更加高端,作为消费升级的重要标志,在满足人们对美好生活的向往、丰富游客深度体验等方面,持续为新疆旅游高质量发展提供新动能。



      文化新业态成社交新宠



      3月18日晚,新疆人民剧场一楼影厅,一场名为乌脱邦喜剧的脱口秀线下演出开演。可容纳700人的剧场,陆陆续续坐了近600人。正式表演开始之前,乌脱邦喜剧主理人杨超与观众互动暖场,逗得现场观众阵阵喝彩。



      去年7月我们举办了首场演出,从北京、重庆等地请来成熟的脱口秀演员,搭配两三位新疆本地演员,观众反响不错,就一直演到了现在。杨超说,截至目前,乌脱邦喜剧已举办6场演出,吸引观众超3000人次。



      在重庆原气喜剧主理人许立德看来,近两年,脱口秀从荧屏延伸至剧场,成为年轻人消费的新热点,新疆也悄然搭上了这班车,这是我第一次来新疆演出,发现当地观众观演渴求很强烈,互动感也很强。



      除了乌脱邦喜剧,新疆陆续出现枫月脱口秀、尕逗喜剧社等10余家喜剧俱乐部,开展线下线上演出。观众彩龙说:线下脱口秀话题有意思,内容天马行空,花一百多元就能笑两三个小时,这种感觉很过瘾。



      除了脱口秀,相声、舞台剧、新型书店、VR演出、文化基地这些充满时代感、文化感、科技感的新型文化消费,也走进越来越多人的生活。



      在乌鲁木齐i尚花田电影小镇,有家爱上书屋。市民王晓娟和朋友经常相约在这里,手捧中意的咖啡,翻阅心仪的书籍,还会在书店的生活创意空间选购一些文化创意产品,拼拼图、做贺卡,这里装修时尚,文艺感十足,除了能阅读、买书,还能参加书店定期推出的活动,很吸引人。



      大众点评网站上,新疆古生态园汗血马基地的游客精选评价已超过2000条。网友墨竹芸评价:这里有众多名贵马,小朋友可以骑着矮种马体验骑马乐趣,有专业教练教授骑马的技巧,还可敲击陨石聆听来自星空的美妙声音是新疆旅游的一个很不错的休闲之地。



      过去承包市民大部分休闲时间的KTV、电影院等场所,面临着客群老化、客流量减少的窘境。年轻一代社交、娱乐方式和场景的变化,以及对线下文艺演出的需求提升,是近年来文化消费新业态受追捧的原因。自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文说。



      追求优质内容是着力所在



      一个设计好的剧本,在几个小时内化身不同角色,共同经历一段故事,开启一段趣味人生位于乌鲁木齐市某商业综合体的面对面桌游推理俱乐部里,每天都有不少年轻人沉浸于这种体验。



      周末朋友们难得聚齐了,我们都喜欢一起动脑分析、寻得真相的过程。玩家孙烨说。



      新鲜有趣、代入感强、社交性强种种因素叠加,让脱口秀、桌游推理等新型文化娱乐方式成为年轻人的热门选择。



      自治区文旅厅相关数据显示,2021年全区新设立互联网文化经营单位10家,新设立演出经纪机构21家,经营范围涵盖音乐、剧目、演出等。



      年轻人更注重追求独特自我,愿意为兴趣爱好买单,享受浸入感、群体认同感的娱乐方式。汤文说。



      面对面桌游推理俱乐部负责人陈家伟这样描述其目标受众:以18岁到35岁为主,受教育程度较高,追逐新鲜事物,消费能力较强。



      我们根据顾客需求自然闭店,店里有古风、欢乐等9个不同风格的主题房,有100多个版本供玩家自行选择,玩家既是观众,又是故事的亲历者,具有极强的互动性和体验性。陈家伟说。



      商业综合体越来越重视娱乐配套服务,业态上从单一购物、聚餐向休闲娱乐体验、轻松社交、文化娱乐方向发展。今年初,相关部门发布的《十四五现代流通体系建设规划》提出,推动区域商圈提升商业综合体、高端商务区等消费聚集区设施条件,打造潮流购物、夜间消费等特色商圈。去年6月,商务部等12部门发布的《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》提出,鼓励商业与物业、消费与生活、居家与社区等场景融合,实现业态多元化、集聚化、智慧化发展。



      美亚影城私人影院(北晟店)引入了包括4D影厅、脱口秀、相声等融合场景的多元化玩法,玩家可通过线上预约到店体验,不再局限于来电影院只能看电影的行业既有模式。美亚影城总经理杨立说,不少影院开始引入时下最受热捧的文化新业态。



      群众的文化需求就是文化产品供给方向。巴方勇认为,主流文化、高雅文化、大众文化、网络文化等各具特色又互有重合,共同丰富着人们的文化生活,满足人们的精神需求,但文化消费领域具有独特创新能力的文化产品还比较稀缺,同质化问题仍然较为严重,对优质内容的追求是打开局面的重点。



      进一步激活文化消费市场



      4月22日23日,《致敬传奇光辉岁月纪念BEYOND经典金曲演唱会》将在新疆举办,这是91票务网今年引进的首场演唱会。



      近两年我们引进的美国电光火线剧团儿童剧《丑小鸭》、法国艺术启蒙魔术剧《美术馆奇妙夜星夜》等,都是座无虚席。今年5月,我们还将引进日本圆谷奥特曼系列舞台剧《奥特曼传奇之英雄归来》,目前已经开放售票通道。在巴方勇看来,做文化,最怕没耐心、缺耐性,老是想一蹴而就,总是琢磨怎么能立竿见影。进入新疆文化市场10年来,难免有起起伏伏,但每次遇到挫折之后又会很快好转,这让我们明白,文化市场一时的起落不必惊慌失措,只要坚持下去、不断改进,就一定会有转机。



      汤文认为,文化消费兼具产业、市场和意识形态等多重属性,涉及经济增长、城市功能、公共服务、社会稳定等多个领域。要探索实施文化+,促进文化产业与科技、旅游、体育等产业深度融合,进一步拓展文化产业发展空间,进一步激活文化消费市场,增加优质文化产品供给,满足人们日益增长的精神文化需求。



      文化娱乐产业新业态的社交属性很强,受到年轻人的青睐。为引导这类娱乐经营活动规范经营,我们正对行业准入和管理标准进行完善。自治区文旅厅市场管理处干部李小虎说,对于这些新业态,一方面鼓励更多优秀团队、优质产品能够在新疆集聚,更好满足年轻人对高品质文化娱乐的需求,另一方面提升精细化专业化管理水平,稳定文旅新业态发展的市场预期。

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