走进表里山河，晋享美好生活。为进一步拓展以广州、深圳等中心城市为辐射的珠三角地区旅游客源市场，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，吸引更多省外游客来品味山西厚重人文历史，领略三晋秀美山川， 3月9日下午，“粤来悦晋”广州推介活动在羊城广州举办。山西省各市、县和文旅局负责人、晋粤两地文旅企业、媒体代表近100人参加了此次推介活动。本次推介活动是山西文旅今年省外宣传促销的首站，也拉开了2023年“晋”享好风光跨省引客系列活动的大幕。

初次见面、面面俱到、独当一面……在推介活动开场之前，循环播放的山西文旅宣传片《迎面而来》，带领现场嘉宾沉浸式体验山西各地美食和历史人文之美，宣传片中山西之美“扑面而来”,“山西味”深入人心。

广东省文化和旅游厅一级巡视员杨树

广东省文化和旅游厅一级巡视员杨树出席活动并致辞。在推介活动现场，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴热情洋溢地向现场嘉宾介绍山西丰富的文化旅游资源，并诚挚邀请大湾区的朋友们携亲唤友打卡山西好风光，领略华夏五千年灿烂文化。

山西省文化和旅游厅厅长王爱琴

在本次推介活动上，我省以“走进表里山河、晋享美好生活”为主题，分为“初识山西”“了解山西”“畅游山西”三个篇章进行重点推介。

在“初识山西”推介环节，播放由旅行博主孙小寒拍摄的山西文旅推介片，并结合山西版图从北到南，对山西文旅资源进行了介绍，让现场嘉宾开启了一场“身临其晋”之旅。

在“了解山西”推介环节，以全国金牌导游张晓旭为代表的山西文旅星推官分别从表里山河、恢弘古建、辉煌晋商、寻根问祖、忠义关公、人间烟火、缤纷艺术、乡村振兴八个主题，推介了云冈石窟、壶口瀑布、平遥古城、忻州古城、晋祠等知名景区，让广东民众深入了解山西独特的文旅资源。

在乡村振兴主题推介中，在静乐县副县长梁燕珍的带领下，让现场嘉宾感受到静乐这座晋西北黄土高原、汾河上游县城精心描绘出的乡村振兴最美画卷，其古韵与新貌给大家留下深刻的印象。而在“畅游山西”推介环节，结合珠三角客源市场特点，重点对全景经典游线路、舒心康养游线路、晋享青春“Z世代”玩法线路、人文山西亲子研学游线路进行特色推介，细数线路中的特色文旅资源和产品，让现场嘉宾多维度、更深层了解山西，爱上山西，走进山西。

全方位立体式，扩大山西文旅品牌知名度

推介活动现场，带给广东当地民众的不仅有丰富的文化旅游大餐，更有优惠政策的利好消息。在全国旅游业强劲复苏的大好形势下，山西在今年上半年实施全省A级景区首道门票优惠活动，参与优惠门票的景区面向全国游客预售全年门票，门票使用期限为2023年全年。其中，太原市在今年上半年11家景区对全国游客线上预订实行首道门票五折优惠，吸引更多游客来山西旅游。

推介会现场，极具山西特色的民歌《桃花红杏花白》曲调悠扬、余音绕梁；相声表演《人说山西好风光》趣味十足、引人入胜；具有传统特色的山西面食表演，让现场嘉宾大饱眼福……一场视听盛宴令在场嘉宾喝彩不断，激发了更多人对山西的亲切感、好奇感和向往感。

值得关注的是，本次推介会采取线下推介+线上直播和新媒体联动的形式，为我省与广东文旅产业搭建沟通“桥梁”，使双方零距离、面对面深化文化旅游交流合作。同时，借助主流媒体渠道，联动人民网、广东省电台等40多家媒体平台同步报道，进一步扩大我省文旅品牌影响力和知名度。

在推介活动现场外，结合山西文化内涵与11市文旅局设立了专门的互动体验区，通过直播的形式，让现场嘉宾和广大网友近距离体验到我省各市资源和文化特色。此外，通过商务对接会、发放旅游宣传资料、派送门票大礼包、赠送文创产品等多种形式，吸引更多游客走进山西、感受山西、体验山西。

推介活动最后，晋粤两地旅行社签署客源互换合作协议，山西文旅融媒中心与南方报业传媒集团旗下南方+客户端旅游频道就文旅资源、文旅产品互推签署合作协议。

强化精准营销，做大做强做优山西文旅经济

近年来，山西省委、省政府高度重视文旅业发展，连续8年举办旅游发展大会，连续3年举办康养大会，着力打造培育一批重点景区，面向重点客源地持续加强旅游推介， 全省文旅业正步入高质量发展快车道。

目前，经过多年的发展，山西基础设施更加完善、产品业态更加丰富、服务环境更优化，山西正以创建国家全域旅游示范区为契机，以建设国际知名的文化旅游目的地为目标，加速推进文旅深度融合，扩大优质旅游新产品供给，构建山西文旅新业态体系，把文旅康养产业打造成为战略性支柱产业，做大做强做优山西文旅经济。

为不断探索文旅营销新模式，强化精准营销，山西多年来坚持通过“树品牌、走出去、请进来”相结合的方式，创新性开展旅游宣传推广工作，有效激发和引导旅游消费，持续提升山西文旅品牌的知名度和美誉度，推进文化和旅游产业高质量发展。

据了解，在此次首站广州推介之后，还将赴浙江杭州、江苏南京、广东深圳、山东济南、天津等地进行文旅推介，进一步加大“引客入晋”力度，吸引更多游客“来山西，赏美景，品面食，享康养，晋享美好生活”，把山西丰富多彩的旅游资源推向全国。