3月1日，市文化旅游局党组书记、局长方世忠率队调研上海市旅游行业协会，与郭丽娟会长和协会新一届理事会成员座谈交流，深入了解协会建设发展和旅游业复苏重振情况，研究加强政社合作联动，发挥行业协会的枢纽平台功能，促进旅游行业的韧性创新发展，抢抓旅游全面复苏重振机遇，全力打响上海旅游品牌的具体举措。

  方世忠指出，随着疫情防控进入新阶段，上海旅游业在历经三年的疫情冲击后，迎来全面复苏重振、深度融合发展的重大契机。要铆定目标靶向发力。深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，持续推动落实《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》，聚焦打造“都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都”持续用力、久久为功。要深刻认识时代之变。当前，旅游业无论是供给侧还是需求侧，都已经发生很大改变，旅游业的恢复重振不可能简单回归到以往发展的老观念、老路径、老办法，急需增强旅游业的高韧性能力和高质量发展，必须准确识变、科学应变、主动求变，强化行业发展韧性，提升创新升级能力。要精准把握新的需求。充分认知Z世代和元宇宙的新变量，聚焦人民群众对旅游产品和服务品质化、数字化、融合化的新要求、新期待，积极深化旅游业供给侧结构性改革，引导旅游企业推出更多适应新时代、应用新技术、贴近新人群的旅游产品和消费场景。

  方世忠强调，市文化旅游局将更好地支持旅游行业协会服务行业发展，积极探索新时代推动上海旅游业高质量发展的有效路径。要坚持以文塑旅、以旅彰文。要充分激活利用上海的红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化，以独具魅力的城市文化塑造更具引力的都市旅游，倾心打造红色初心游、建筑街区游、沪郊生态游、科普工业游、非遗古镇游、时尚夜间游等主题都市游精品，打造更多都市旅游新入口、新地标、新业态、新主体，推动旅游+、+旅游，有效发挥旅游赋能城市百业的溢出效应，推动文旅深度融合高质量发展。要服务城市战略、打造核心功能。要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，围绕上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的重大战略，进一步拓展国际视野、增强国际思维、加强国际对标，积极探索旅游领域全球资源配置、科技创新策源、高端产业引领和开放枢纽门户的功能，努力成为旅游业国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。要坚持卓而独特、越而胜己。要从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海旅游都市型、综合性、国际化的特点，依托上海国际经济中心、金融中心、贸易中心、航运中心和科创中心的城市功能优势，努力把更多的都市资源转化为旅游资源，把更强的城市功能转化为旅游功能，打造上海旅游业的独特的核心竞争力。

  方世忠表示，行业协会是政府与市场之间的桥梁和平台，发挥着服务企业、规范行业、促进产业的重要作用。非常感谢市旅游行业协会在过去的一年在助企纾困、疫情防控、服务进博等方面做的大量卓有成效的工作。下一步，推动旅游业复苏重振的任务非常繁重，促进人民精神生活共同富裕的考验更加直接，需要协会更好履行职能、发挥更大作用。要彰显新作为，在履行行业规范、市场引导等传统职能的基础上，进一步开拓工作领域、拓展服务范围、提升服务能级，在行业报告发布、行业标准制定、行业政策解读、行业宣传推广等方面积极研究探索，使协会覆盖面更广、工作效能更高、作用发挥更强、企业更有获得感。要搭建新平台，主动参与国家和本市重大旅游节展赛会的承办工作，提升服务保障中国上海国际进口博览会的服务能级，积极搭建与国际国内旅游组织、机构、协会等沟通交流协作平台，帮助上海旅游企业更好走出去，推动上海旅游进一步扩大世界影响力。要扶持新业态，敏锐把握上海旅游业发展的新情况新变化，推动协会向新型旅游业态和主体覆盖延伸，加大挖掘、培育、引导、宣传、扶持力度，使新型旅游业态和主体在上海落地生根、蓬勃发展，成为上海旅游业新的增长极和爆发点。

  成立于1991年的上海市旅游行业协会，是本市5A级社会组织，下辖饭店业分会、旅行社分会、旅游景点分会、旅游教育分会、水上旅游分会、在线旅游分会、旅游商品与装备分会、会奖商旅分会等8个分会和导游事务服务中心、法律事务服务中心、临港新片区服务中心等3个服务中心，会员单位806家。近年来，上海市旅游行业协会积极主动作为、有效履行职能，在推动上海旅游业发展和服务打赢大上海保卫战、经济恢复重振攻坚战中发挥了重要作用、作出了重要贡献。

  上海市旅游行业协会及各分会主要负责同志，市文化旅游局相关处室主要负责同志参加调研。