据黑龙江民政厅消息，12月5日至21日，该省农民电商“小能人”培训活动正式开班。届时，来自全省13个市地推荐的1300余名农民，可通过“云端”参加农民电商直播技能培训，充分学习直播带货技能。

近年来，电商直播经过多地试点经验的推广，成为农民工实现就近就业的“新农活”，为乡村振兴发展注入新动力。

推广农民工电商创业经验

为贯彻落实《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》（国办发〔2015〕47号），2015年以来，国家发展改革委会同有关部门分三批组织341个返乡创业试点县（市、区）开展支持农民工等人员返乡创业试点工作。

2021年9月，国家发改委印发《关于推广支持农民工等人员返乡创业试点经验的通知》，其中提到：

大力发展电商产业。引导返乡农民工等人员创新创业与电商相结合，改变传统销售模式，延伸拉长上下游链条，促进优质产品销售，推动配套行业集聚协同发展，拓展返乡创业空间。

促进农村电商新业态发展

今年7月20日，农业农村部就上半年农业农村经济运行情况举行新闻发布会。农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德介绍，截至6月末，返乡农民工就业率90.7%，同比提高2个百分点。

发展富民产业稳岗，是促进返乡农民工就地就近就业的关键。一个是发展农产品加工流通业，另一个则是发展新产业新业态，立足乡村资源，拓展农业多种功能，发掘乡村多元价值，促进乡村休闲旅游和直播带货、农村电商等新业态，创造更多的就业机会。

五部门支持农民工就近就业

今年11月，人力资源社会保障部、国家发展改革委等五部门公布《关于进一步支持农民工就业创业的实施意见》，明确促进农民工及脱贫人口就业创业的五方面政策措施

其中，在促进农民工就近就业创业方面提到，加快发展县域特色产业。构建现代农业产业体系，发展乡村特色产业、农村电商等新产业新业态，推进农村一二三产业融合发展，支持农民工家门口就业。

在2021年印发的《关于推广支持农民工等人员返乡创业试点经验的通知》分享经验中，湖北枝江的返乡电商创业“枝江模式”，江苏省沭阳县的“花木电商”受到关注。

如今，除了上文提到的黑龙江，浙江、江苏、安徽等地也发展出具有当地特色的农民工电商直播新业态。

浙江：电商直播式“共富工坊”

10月21日，浙江省商务厅就推进电商直播式“共富工坊”建设提出如下指导意见，主要目标是，以建设村级直播点为基础，结合共富合伙人等各种电商新模式，推进多种形式电商服务中心和乡村直播间，以点带面推进电商直播式“共富工坊”形态发展，构建电商直播式“共富工坊”全业态矩阵。

力争到2022年底，全省打造1000家电商直播式“共富工坊”；2023年底，全省打造1500家电商直播式“共富工坊”；2024年底，全省打造2000家电商直播式“共富工坊”，实现山区26县全覆盖。

江苏：农村电商抱团发展

近年来，江苏省南京市高淳农村地区出现了电子商务产业聚集发展的现象，农村电商全产业链从业人员达万人，进一步带动了地方经济发展。南京市溧水区则创建了农产品区域公用品牌，目前共有30多家授权企业可以使用。

南京市商务局表示，南京在电子商务进农村示范体系建设取得明显成效，自2017年以来，高淳、江宁、六合、浦口、溧水陆续被评为省级农村电子商务示范县。下一步，将在实施智慧赋能、拓宽流通渠道、打造品牌效应、完善商业体系上下功夫，加快培育一批特色鲜明、示范引领作用强的县域电商产业集聚区。

安徽：直播基地赋能乡村振兴

在安徽省六安市霍山县，当地以实施国家电子商务进农村综合示范项目为契机，不断强化创新驱动，全力打造“霍货有名”区域农产品公用品牌，持续推进电子商务与一、二、三产业深度融合，赋能乡村振兴。

为做好直播带货新农人培训，霍山在全市率先成立乡村振兴直播联盟，在大别山电商产业园新建乡村振兴直播基地，大力培育农村电商直播带头人。

2021年，霍山县新增电商经营主体395家，全年电子商务交易额达51亿元，其中农村产品网销额21.5亿元。2022年，直播基地线上销售“霍货有名”农产品预计超7000万元。

当直播电商“新农活”在农村地区势头越发强劲的同时，与直播营销相关的工种也相继迎来职业技能等级认定，从人才发展通道上给予相应支持。

直播不是“独角戏”

作为新职业，互联网营销师并不完全等同于公众熟知的“带货主播”，而是已分化出包括选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员在内的四大工种。一场直播的成功，则需要各类工种之间的密切配合。

“直播就像拍电影，直播间里至少要有三到四个人，涉及两个工种。”福建某文化传媒工作室直播运营负责人黄哲龙向《工人日报》记者介绍，运营人员相当于导演，负责制定脚本和现场统筹；主播就像演员，负责出镜推介商品；而场控如同场记，机动性较强，这三个岗位属于直播销售员工种。平台管理员则居于幕后，负责网店后台和发货管理。

互联网营销师的另外两个工种，选品员和视频创推员的战场，则在直播间之外。选品员需要从品牌的供货中，挑选出符合电商销售逻辑、平台受众需求的产品，作为主推款或者利润款，也要选择性价比较高的产品作为引流或者福利款。视频创推员要负责把控账号的定位、日常输出优质短视频、为直播预热宣传、发布直播切片和花絮视频，为直播带去更多自然流量。

四大工种“持证上岗”

2020年5月，互联网营销师成为国家认证的“新职业”。2021年12月，人社部发布选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员四大工种的职业技能标准。目前，北京、广东、福建等地已陆续开展各个工种的职业技能等级认定工作。

记者从福建省人社厅了解到，直播销售员和视频创推员于9月初在该省迎来首考，选品员和平台管理员的考试也将陆续启动。截至目前，直播销售员共有141人参考，112人合格，通过率79%；视频创推员148人参考，125人合格，通过率84%。

“题目含金量十足！例如，把零散的素材剪辑成连贯流畅的视频，如果没有经验很难完成。”来自福建三明的李茂荣告诉记者，考试内容让他深刻感受到掌握扎实职业技能的重要性。黄哲龙也说：“理论考试问得很细，实操考核不仅要为产品量身定制推介词，还要分析直播存在的问题及优化方法，非常考验应变能力和综合素养。”

“一试双证”探索行业接轨

在推动职业技能等级认定的同时，福建省人社厅积极培育社会培训评价组织，已核准福建字节跳动科技有限公司、腾讯云计算（福州）有限责任公司等开展认定工作。

为帮助从业者获得企业和政府的双向认可，福建字节跳动科技有限公司探索采用“一试双证”认定模式。李茂荣说，自己不仅收获了互联网营销师视频创推员（四级）证书，还拿到一张企业标准下的短视频运营营销师（初级）证书。

中国政法大学商学院人力资源开发与管理研究中心主任王霆认为，企业尤其是头部企业的标准，往往高于行业标准和国家标准。“一试双证”模式既能发挥企业在人才标准建设过程中的积极性和重要价值，又能使企业标准和国家标准相接轨，增强企业标准的权威性，更好地引领行业人才发展。

鼓励并帮助从业者开展认定

王霆认为，为增强新就业形态群体的职业能力，用人单位应鼓励并帮助劳动者通过职业技能等级认定。按照职业技能标准，组织互联网营销师职业培训，并将职业技能等级证书与人才任职资格、职业发展和薪酬待遇等方面挂钩，从而充分调动员工的积极性。

“人才评价权放归市场后，政府监管和公共服务不能缺位。”王霆进一步建议，除了用人单位要鼓励并帮助劳动者通过职业技能等级认定，相关部门也应加强监管，从严遴选符合条件的互联网营销师评价机构，实行备案及黑名单制度。

同时，打造职业技能等级评价服务平台，发布互联网营销师技能标准、报考信息、学习资料，以及获批开展培训、考试的企业和社会机构的名单，做到信息公开透明，推动职业技能等级认定更加便利规范。

（综合来源：黑龙江省政府网站、国家发改委网站、中国网、人社部网站、浙江商务微信众公号、南京日报、中国新闻网、工人日报等）